外部环境分析|2018中级经济师工商管理考点

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外部环境分析|2018中级经济师工商管理考点

(一)宏观环境分析

涵义：

又称—般环境，是指在国家或地区范围内对一切行业部门和企业都将产生影响的各种因

素或力量。

采用的分析方法(原来是4方法，2015教材变为6方法)

PESTEL分析方法：对宏观环境的政治(Political)、经济(Economic)、社会(Social)、科技(Technological)、生态(Environmental)和法律因素(Legal)这六大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。

行业环境分析(行业生命周期+行业竞争结构+战略群体分析)

1.行业生命周期分析

2.行业竞争结构分析(12单)

3.战略群体分析

■涵义：

战略群体是指一个行业内执行同样或相似战略并具有类似战略特征或地位的一组企业。

■战略群体分组2方法：1聚类分析(大样本);2分类分析(小样本)。■战略群体竞争包含两方面：

外部因素评价矩阵(EFE矩阵)(2015教材新增)

■涵义：

是对企业的关键外部因素进行分析和评价的常用方法。其做法是从机会和威胁两个方面找出影响企业未来发展的关键因素。

■五个步骤

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